Kategórie sú najväčší SEO kanál e-shopu: Google ich radí na hlavné dopyty: topánky na behanie, školské tašky. Každá kategória potrebuje text na reálne hľadania, správny H1, interné odkazy a filtre bez duplicitných URL. Kategóriu, ktorá nemá žiadne hľadanie, presmerujte alebo zrušte.
Štruktúra kategórií podľa hľadaní
Štruktúra kategórií má zodpovedať tomu, čo zákazníci hľadajú, nie internej logike firmy. Dopyty overte cez Marketing Miner (objemy na SK/CZ) alebo autocomplete v Google. Každá hlavná kategória = jeden dopyt s objemom. Podkategórie = dlhší chvost ("dámske topánky na behanie").
Text kategórie, ktorý Google rád
- H1: presný názov, podľa ktorého zákazníci hľadajú. Nie marketingový slogan.
- Úvod (2 až 3 riadky): odpoveď na dopyt hneď, nad produktmi.
- Nasledujúci text: pod produktmi, 200 až 400 slov. Pokrýva podotázky (farby, veľkosti, materiály).
- Interné odkazy: z kategórie na súvisiace kategórie a blogové články.
Filte a ich URL
Filtre (farba, veľkosť, značka) vytvárajú nové URL. Ak Google indexuje každú kombináciu, vznikajú tisíce duplicitných stránok a Google stráca rozsah. Riešenie: canonical na čistú kategóriu alebo noindex na filter URL. Populárne filtre (farba + model) sa dajú vyňať ako stránky s vlastným textom, ak majú hľadania.
Čo z toho vyplýva pre e-shop
Kategórie sú práca na mesiace, ale najväčší kanál. Pri mojej spolupráci od 120 EUR mesačne (12 EUR za hodinu) idú kategórie ako prvé: plán podľa hľadaní, texty, filtre a interné odkazy v jednom systéme.